【背景鏈接】

　　我國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)。而品牌經(jīng)濟是以品牌為核心整合經(jīng)濟要素、帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟 形態(tài)，是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。習近平同志強調，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。這 深刻揭示了我國發(fā)展新階段打造品牌經(jīng)濟的重要性，指明了新常態(tài)下我國經(jīng)濟發(fā)展的歷史方位。

　　【深度解析】

　　強大的品牌集群已成為國家經(jīng)濟發(fā)達的特征和標志，發(fā)達國家國民生產(chǎn)總值中相當高的比例來自于品牌創(chuàng)造的價值。第二次世界大戰(zhàn)以前，發(fā)達國家往往通過戰(zhàn) 爭和殖民統(tǒng)治掠奪財富和資源。如今，發(fā)達國家在全球市場上借助強大的經(jīng)濟、科技、金融等優(yōu)勢，憑借強大的品牌資產(chǎn)，攫取大量廉價資源與超額利潤，在世界財 富分配格局中居于主導地位。

　　改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長，消費市場不斷擴大，居民消費水平不斷提高，正大步走向品牌消費時代。但與此不相適應的是，我國企業(yè)擁有的世界知 名品牌很少。這就造成了洋品牌在國內(nèi)消費市場盛行甚至在一些領域形成壟斷。許多跨國公司在我國進行戰(zhàn)略布局的一個重點，就是企圖通過強勢品牌、專利權等長 期控制和壟斷我國市場。改變這一不利局面，增強我國的品牌競爭力，推動我國經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展，必須著力發(fā)展品牌經(jīng)濟。

　　[原因分析]

　　經(jīng)過30多年持續(xù)快速增長，我國經(jīng)濟發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢趨于弱化，經(jīng)濟步入中高速增長新常態(tài)。新常態(tài)是質量效益進一步提升的階 段，必須加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展。其中一個重要方面，就是大力實施品牌戰(zhàn)略，把品牌經(jīng)濟作為新常態(tài)發(fā)展的重要支撐和進取方向。

　　國際金融危機以來，全球總需求不振。繼續(xù)發(fā)揮出口對經(jīng)濟發(fā)展的支撐作用，必須加緊培育新的比較優(yōu)勢，而形成一批國際品牌是形成新的比較優(yōu)勢的重要標 志。我國城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展和居民收入水平差距較大，高中低端產(chǎn)品將長期共存，但每個行業(yè)都需要一批高端品牌來引領，進而帶動產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化升級。

　　新常態(tài)下，模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。增強消費在經(jīng)濟發(fā)展中的基礎作用，需要通過創(chuàng)新供給激活需求，因而品牌消費潛 力巨大。應主動順應消費升級趨勢，引導企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營轉向品牌經(jīng)營、從價格競爭轉向提供價值服務，提振消費信心，滿足消費需求，增強經(jīng)濟增長內(nèi)生動力。

　　企業(yè)品牌與國家形象正相關，知名國際品牌是響亮的國家名片，對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后往往是一批品 牌的強勢崛起，韓國經(jīng)濟成功轉型主要就是依賴現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢品牌。當務之急是堅定不移走品牌經(jīng)濟發(fā)展之路，樹立強烈的品牌意識，追求精品，講 究誠信，不斷提升中國品牌形象和影響力，發(fā)揮品牌經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的引領作用、對創(chuàng)新成果轉化的驅動作用、對可持續(xù)發(fā)展的保障作用。這是實現(xiàn)新常態(tài)發(fā)展 的必由之路。

　　[對策措施]

　　一是實施品牌戰(zhàn)略，以品牌經(jīng)濟增強核心競爭力，既要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用。市場是培育品牌的根本機制。打造品牌經(jīng) 濟，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個企業(yè)、各行各業(yè)的價值追求。但是，僅靠市場機制自發(fā)作用還遠遠不夠，政府的政策扶持 和導向作用不可或缺。

　　二是推動我國經(jīng)濟轉型升級，把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟社會發(fā)展大局，促進品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略融合互動，在經(jīng)濟布局、產(chǎn)業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。

　　三是打造品牌經(jīng)濟是一個長期過程，既要抓住新常態(tài)下的新機遇，系統(tǒng)部署、狠抓落實，也要保持戰(zhàn)略定力，堅定方向、持之以恒，努力建設品牌強國。其中應特別重視文化的作用。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。

　　【申論范文】

　　中國制造不要品牌“負”加值

　　一臺蘋果電腦售價可以是其他同等配置產(chǎn)品的數(shù)倍，即便如此還經(jīng)常脫銷；一輛汽車打上奔馳的商標就可以輕松地比同類車型貴數(shù)萬元……這樣的產(chǎn)品并不少 見。固然，這類產(chǎn)品通常在設計、質量等“硬指標”上有過人之處。但其售價可以遠超成本的決定性因素在于其品牌所代表的品質和品位的保證――這就是品牌附加 值，也是品牌的魅力。

　　然而，還有那么一類產(chǎn)品，它的品牌給人的第一印象卻總是令人撓頭。比如，國內(nèi)某自主品牌汽車，擁有“奔馳的車頭”和“寶馬的車尾”,再配上三菱的發(fā)動 機――看上去“很像那么回事兒”,卻只能以同級別汽車中“低得不能再低”的價格打拼市場。再比如，在三聚氰胺陰影揮之不去時，新媽媽們幾乎談“國產(chǎn)奶粉” 色變，一些國產(chǎn)品牌成了消費者避之不及的東西。與此同時，“洋奶粉”們卻信心滿滿地漲起了價。

　　一個品牌，在被打上“低端”、“劣質”、“抄襲”等標簽后，非但不能為產(chǎn)品提供“品牌附加值”,而只能通過“更便宜”來爭取消費者――這就成了品牌 “負”加值。遺憾的是，我們所能想到的有關品牌附加值的例子多來自海外，而中國制造的“負”加值卻太多。長期以來，我國的制造業(yè)延續(xù)著低技術含量、低附加 值路線，“中國加工”的色彩很濃，這與真正的“中國制造”乃至“中國創(chuàng)造”還有相當大的差距。而在國際經(jīng)濟環(huán)境復雜、出口壓力增大，國內(nèi)經(jīng)濟結構調整、產(chǎn) 業(yè)升級的綜合影響之下，“中國加工”的空間越來越狹小。

　　品牌就是商品的代名詞，讓客戶第一時間將商品和品牌對應。但品牌并不是吹出來的，一個品牌的故事往往濃縮了企業(yè)對品質的追求和對傳統(tǒng)的堅持，人們對品牌的認同事實上是對產(chǎn)品品位的認同。當一個經(jīng)典的品牌本身成為一道風景線，品牌附加值就應運而生。

　　品牌附加值更是融入產(chǎn)品基因中的獨特品質。而這種附加值的缺失正反映出有些企業(yè)對于所經(jīng)營事業(yè)“核心價值”的缺失。這種企業(yè)并不是以一份事業(yè)心和社會 責任感來對待其產(chǎn)品。不專注，容易導致短視和對傳統(tǒng)的擯棄或根本形不成傳統(tǒng)。這樣的企業(yè)自然難以獲得市場長期的認同，其產(chǎn)品也注定只能掙扎在主流市場的邊 緣。

　　“中國制造”并不總應如此。在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步為我們積累了大量物質、精神財富的今天，中國制造業(yè)在制造技術與生產(chǎn)工藝上也已形成了較強的實力，我們應當有志氣面對產(chǎn)業(yè)升級，有勇氣面對產(chǎn)品轉型，有信心對產(chǎn)品“負”加值說不。