一、缺乏品牌的“制造大國(guó)”

　　“制造大國(guó)、品牌小國(guó)”，這就是中國(guó)品牌格局的現(xiàn)狀。美國(guó)《商業(yè)周刊》每年都會(huì)評(píng)選“全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌”，但中國(guó)品牌的身影從未在這里出現(xiàn)過。在不久前公布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，美國(guó)以247席幾乎占據(jù)了其中的一半，而我國(guó)卻僅僅有12個(gè)入選。與之形成鮮明對(duì)照的是中國(guó)世界第三大出口國(guó)的地位。全球每3件出口服裝中就有一件是中國(guó)制造，這就是“8億條褲子能換一架飛機(jī)”。可是，如果你到歐美國(guó)家轉(zhuǎn)一圈，卻很難找到一件中國(guó)名牌服裝。占據(jù)全球市場(chǎng)份額30％的中國(guó)領(lǐng)帶，利潤(rùn)不及世界的5％；產(chǎn)量占全球80％的中國(guó)手表，平均出口價(jià)格為1.3美元，而瑞士手表的平均出口價(jià)格卻高達(dá)329美元。正如中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事周世儉對(duì)記者說的，中國(guó)有著發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易額，卻有著發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易結(jié)構(gòu)；品牌決定了中國(guó)只是貿(mào)易大國(guó)，而非貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。

　　二、中國(guó)創(chuàng)新和保護(hù)品牌存在問題

　　盡管我國(guó)大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有了明顯提升，但與世界企業(yè)500強(qiáng)相比，中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)在規(guī)模、勞動(dòng)生產(chǎn)率和盈利能力等方面都存在明顯差距。2005中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的營(yíng)業(yè)收入總額、利潤(rùn)總額與資產(chǎn)總額分別只相當(dāng)于2005世界企業(yè)500強(qiáng)同類指標(biāo)的8．4％、7．0％、6．0％，而且還應(yīng)當(dāng)看到，這些財(cái)務(wù)指標(biāo)差距的背后是體制、機(jī)制性的差距和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的差距。

　　第一， 國(guó)際性知名品牌匱乏

　　當(dāng)前，品牌已成為企業(yè)必爭(zhēng)的無形資產(chǎn)，而我國(guó)企業(yè)存在的問題恰恰是缺乏與跨國(guó)公司相抗衡的知名品牌。在今年4月18日世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制發(fā)布的2005年度《世界品牌500強(qiáng)》中，中國(guó)只有4個(gè)本土品牌入選。其中海爾排在第89位，聯(lián)想排名第148位，央視排名第341位，長(zhǎng)虹排名第477位。

　　國(guó)際性知名品牌的不足給國(guó)內(nèi)許多產(chǎn)業(yè)的升級(jí)帶來很大的負(fù)面作用，制約了行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展。例如，中國(guó)玩具年出口超過80億美元，但真正叫得響的品牌1個(gè)也沒有，而是長(zhǎng)期做OEM，其結(jié)果必然是絕大部分利潤(rùn)被國(guó)外賺走。

　　品牌保護(hù)意識(shí)淡薄，是我國(guó)企業(yè)的國(guó)際性知名品牌匱乏的又一重要原因。在海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)呈現(xiàn)嚴(yán)峻形勢(shì)的情況下，我國(guó)許多知名企業(yè)的著名品牌在境外注冊(cè)商標(biāo)比率卻相當(dāng)?shù)汀Ｓ嘘P(guān)資料顯示，在調(diào)查的5個(gè)國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)情況中，我國(guó)50個(gè)最著名的品牌商標(biāo)未注冊(cè)的比率高達(dá)53．2％。更值得注意的問題：一是約有10％的品牌還是以非中國(guó)企業(yè)所有人的名義在這些國(guó)家（地區(qū)）進(jìn)行注冊(cè)的；二是外國(guó)企業(yè)搶注我國(guó)著名商標(biāo)事件頻頻發(fā)生，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有超過80個(gè)企業(yè)的商標(biāo)在印尼被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。

　　第二，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)

　　如今，世界研究開發(fā)的80％、技術(shù)創(chuàng)新的71％，均由500強(qiáng)企業(yè)所創(chuàng)造和擁有，62％的技術(shù)轉(zhuǎn)移均在500強(qiáng)企業(yè)內(nèi)進(jìn)行。目前，我國(guó)相當(dāng)部分支柱產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)依然依賴于國(guó)外技術(shù)，自我發(fā)展、自我創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)關(guān)鍵技術(shù)的自給率較低，工程機(jī)械等具有戰(zhàn)略意義的高技術(shù)含量產(chǎn)品80％以上尚依賴進(jìn)口。

　　缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的原因在于研發(fā)投入少。從整體看，2004年我國(guó)科學(xué)研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重雖然較2003年有所上升，但也只占GDP的1．36％，而許多發(fā)達(dá)國(guó)家都超過了3％，瑞典則占到了4％。據(jù)2005中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的最新數(shù)據(jù)，上報(bào)了2004年研發(fā)數(shù)據(jù)的373家企業(yè)，平均每家企業(yè)的研發(fā)投入2．47億元，僅占373家企業(yè)平均銷售收入的1．05％；只有106家企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比例超過了2％。2005中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)的平均研發(fā)投入為1．90億元，只占相關(guān)企業(yè)銷售收入的1．88％。

　　第三，企業(yè)國(guó)際化程度較低

　　到2004年底，我國(guó)企業(yè)累計(jì)對(duì)外直接投資不過370億美元，只占累計(jì)外商在我國(guó)投資總額5621億美元的6．58％，突顯我國(guó)企業(yè)的國(guó)際化程度還很低。即使像海爾集團(tuán)這樣國(guó)際化經(jīng)營(yíng)取得顯著成績(jī)的中國(guó)企業(yè)，2004年其來自海外生產(chǎn)銷售的收入也不足10億美元，不到其當(dāng)年全部銷售收入的8％。

　　盡管隨著改革開放的深入和對(duì)外交流的擴(kuò)大，我國(guó)的境外投資遍及世界各地。但從總體上看，我國(guó)對(duì)外投資總量少、地區(qū)分布相對(duì)集中而且附加值不高。以聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議發(fā)布的《2003年世界投資報(bào)告》全球的流量、存量為基期進(jìn)行測(cè)算，我國(guó)對(duì)外直接投資分別占全球?qū)ν庵苯油顿Y流量、存量的0．45％和0．48％，不但總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，而且也低于發(fā)展中國(guó)家的平均水平。此外，雖然世界上80％以上的國(guó)家中有中國(guó)直接投資的企業(yè)，但我國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的地區(qū)分布仍相對(duì)集中，以在香港地區(qū)、美國(guó)、日本、德國(guó)的聚集程度為最高，集中了境外企業(yè)的41％。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，過分偏重初級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的投資，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資仍然偏小，如在非貿(mào)易性海外投資項(xiàng)目中，近40％屬于低附加值、低技術(shù)含量的勞動(dòng)力密集型項(xiàng)目。

　　第四，服務(wù)業(yè)發(fā)展明顯滯后

　　中國(guó)的服務(wù)業(yè)企業(yè)無論是企業(yè)數(shù)量還是營(yíng)業(yè)收入和資產(chǎn)總額，在中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中的比例都明顯低于世界企業(yè)500強(qiáng)，顯示出中國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展明顯滯后。

　　2005中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中，制造業(yè)為主的企業(yè)有280家，占企業(yè)500強(qiáng)總數(shù)的56．0％；服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)有156家，占企業(yè)500強(qiáng)總數(shù)31．2％，其營(yíng)業(yè)收入為51014億元，資產(chǎn)總計(jì)為263897億元，分別占500強(qiáng)企業(yè)合計(jì)的43．43％和78．76％。相比之下，2005世界企業(yè)500強(qiáng)中，制造業(yè)為主的企業(yè)有175家，占500強(qiáng)總數(shù)的35％；服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)有281家，占總數(shù)的56％，其營(yíng)業(yè)收入為87762．1億美元，資產(chǎn)總計(jì)為583499．3億美元，分別占500強(qiáng)企業(yè)合計(jì)的52．2％和86．1％。

　　第五 傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在喪失

　　改革開放以來，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)主要包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大、資源廉價(jià)、政府保護(hù)、吃苦耐勞、管理成本較低，以及像中醫(yī)藥、中餐館這些具有民族特色的行業(yè)形成的獨(dú)特產(chǎn)品。但是，在我國(guó)加入WTO后，外國(guó)企業(yè)蜂擁進(jìn)入國(guó)內(nèi)，上述大部分條件諸如資源廉價(jià)、市場(chǎng)保護(hù)等等不再為國(guó)內(nèi)企業(yè)所獨(dú)占。與此同時(shí)，民營(yíng)企業(yè)家進(jìn)入第二代以后，其艱苦創(chuàng)業(yè)精神也在下降，無論是國(guó)有企業(yè)還是民營(yíng)企業(yè)，治理結(jié)構(gòu)的成本遠(yuǎn)高于國(guó)外的企業(yè)。在這種情況下，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以說日益削弱，而劣勢(shì)卻日漸突出。

　　第六， 跨國(guó)企業(yè)借合資吞掉老品牌

　　在上世紀(jì)七八十年代，只要是稍微有點(diǎn)名氣的國(guó)產(chǎn)貨，老百姓都會(huì)搶著去買。國(guó)產(chǎn)品牌因何馳騁，一方面是當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量確實(shí)過硬，另一方面就是當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)沒有完全開放，對(duì)外國(guó)企業(yè)和品牌的進(jìn)入有許多限制和約束，給民族品牌提供了良好的發(fā)展空間?？墒?，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，這些國(guó)內(nèi)名牌的生產(chǎn)企業(yè)突然面對(duì)無比激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)手又都是國(guó)際巨頭，巨大的壓力下，有些企業(yè)消亡了，有些接受了跨國(guó)公司的合資或兼并。有一組數(shù)據(jù)極為觸目驚心：90%的中外合資合作企業(yè)，使用的是外國(guó)投資方的商標(biāo)；目前我國(guó)八大飲料公司已有7家被美國(guó)的可口可樂或百事可樂吞并；四大年產(chǎn)量超8萬噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個(gè)；國(guó)外品牌在化妝品市場(chǎng)占75%。

　　跨國(guó)企業(yè)想進(jìn)入中國(guó)，通常會(huì)選擇與中國(guó)的本土名牌合資，大眾、寶潔等品牌都是這樣進(jìn)入中國(guó)的?？鐕?guó)公司對(duì)中國(guó)品牌的策略是：“打得贏就打，打不贏就買，買了之后就束之高閣?！睂?duì)于價(jià)值較大的中國(guó)品牌，外商一般不會(huì)買斷其所有權(quán)，而是以較少的資金買斷其使用權(quán)。合資后，外商一般會(huì)利用自己的控股決策權(quán)，有意把中方品牌安排在低檔產(chǎn)品上，或干脆將中方品牌棄之不用，同時(shí)大力培育外方品牌。中方品牌合資后若幾年不用，就會(huì)被消費(fèi)者逐漸淡忘。而中國(guó)企業(yè)出于缺乏資金、管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的現(xiàn)實(shí)狀況，渴望從與外企的合資和合作中獲得發(fā)展。但是在合資過程中，大部分中國(guó)企業(yè)卻沒有保護(hù)品牌的意識(shí)，再加上不熟悉游戲規(guī)則，在合作協(xié)議中埋下種種隱患，從而導(dǎo)致自主品牌的流失。當(dāng)年在電視上廣告鋪天蓋地的沙市日化“活力28”洗衣粉，曾是一度排在全國(guó)前兩位的洗滌用品名牌，出于想發(fā)展壯大的初衷，它與德國(guó)漢高集團(tuán)合資。結(jié)果沒想到，漢高逐漸在經(jīng)營(yíng)權(quán)上占據(jù)主導(dǎo)地位，并以“活力28”品牌萎縮為由，將其擱置起來。到現(xiàn)在，“活力28”已完全退出市場(chǎng)。有過同樣遭遇的還有熊貓洗衣粉和美加凈等品牌。還有一些中國(guó)企業(yè)只顧眼前利益，合資過程中要么將自己的品牌拱手白送，要么就低價(jià)賤賣。像1995年“香雪?！北渑c韓國(guó)三星公司合資時(shí)，竟未對(duì)“香雪海”品牌進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，而即使保守估計(jì)，當(dāng)時(shí)的“香雪?！逼放苾r(jià)值也在一個(gè)億以上。

　　與此同時(shí)，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，開放程度大大提高，在多方面放松了對(duì)外國(guó)投資的限制，外國(guó)資本便趁機(jī)獨(dú)攬大權(quán)。于是，“合資變獨(dú)資”的案例就頻繁發(fā)生。寶潔公司從1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，一步步主導(dǎo)了中國(guó)日化消費(fèi)品市場(chǎng)，并在2004年與合作16年的中方伙伴分道揚(yáng)鑣，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)資。樂凱膠卷、揚(yáng)子冰箱等，也是這樣銷聲匿跡的。

　　某些國(guó)民的崇洋媚外心理，令外國(guó)品牌屢屢得以攻占中國(guó)市場(chǎng)。20多年過去了，很多中國(guó)消費(fèi)者卻依然像改革開放初期一樣，格外迷戀“舶來品”。走進(jìn)北京任意一家家庭裝修裝飾市場(chǎng)，你都會(huì)看到從地板到家具，很多國(guó)產(chǎn)品牌都標(biāo)榜自己使用的是德國(guó)技術(shù)或德國(guó)板材，似乎這樣才能吸引消費(fèi)者。而在中國(guó)中小企業(yè)中普遍存在的“貼牌生產(chǎn)”現(xiàn)象，其實(shí)也是出于滿足國(guó)人這種心理的需要。像“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“戴爾”等眾多世界知名品牌，都是外國(guó)品牌中國(guó)造。

　　三、如何創(chuàng)新和保護(hù)中國(guó)品牌

　?。ㄒ唬⒋龠M(jìn)自主品牌建設(shè)和發(fā)展的緊迫性和重要性

　　黨的十六大明確提出 ,要盡快"形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌"。十六屆五中全會(huì)進(jìn)一步將"形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)"納入"十一五"時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo),這是中央根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的階段性特征提出的一項(xiàng)新的重要戰(zhàn)略性任務(wù)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇 ,發(fā)達(dá)國(guó)家提升競(jìng)爭(zhēng)力的途徑已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向依靠科技創(chuàng)新。比如美國(guó)啟動(dòng)了旨在保持美國(guó)創(chuàng)新在全球領(lǐng)導(dǎo)地位的“美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力啟動(dòng)計(jì)劃”，他們把創(chuàng)新能力看成是21世紀(jì)成功的最重要的因素；歐盟的里斯本戰(zhàn)略通過了加緊建立歐洲研究與創(chuàng)新區(qū)的決定，希望 2010年成為世界上最有競(jìng)爭(zhēng)力和活力的知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)；英國(guó)提出以創(chuàng)新為核心的國(guó)家科技發(fā)展戰(zhàn)略；日本從90年代中期以來就提出要實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)立國(guó)”到“科技創(chuàng)新立國(guó)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變；韓國(guó)的“2025年構(gòu)想”確定“創(chuàng)造性、自主性” 戰(zhàn)略，目標(biāo)是成為亞太地區(qū)科研中心，部分科技領(lǐng)域在世界占主導(dǎo)地位。同時(shí)，我們還可以看到，目前世界上10%的國(guó)際知名品牌占據(jù)著近60%的市場(chǎng)份額。而作為經(jīng)濟(jì)總量排全球第六位,進(jìn)出口總額居世界第三位的我們國(guó)家,在世界100個(gè)著名品牌排行榜中中國(guó)品牌卻基本榜上無名。這樣嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)擺在我們面前，使我們?cè)絹碓角逍训恼J(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持自主創(chuàng)新,大力促進(jìn)自主品牌發(fā)展,已成為提高我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

　　我國(guó)自主知名品牌是指成長(zhǎng)于我國(guó)本土、由國(guó)內(nèi)資本控股、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者認(rèn)可、具有較高市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品和服務(wù)品牌。自主知名品牌建設(shè)涉及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷理念、社會(huì)文化、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)與認(rèn)同、政府的引導(dǎo)與支持等各個(gè)方面 ,是一項(xiàng)關(guān)系到提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力、弘揚(yáng)民族精神、消費(fèi)者得到實(shí)惠的綜合性、長(zhǎng)期性任務(wù)。

　　真正落實(shí)這項(xiàng)任務(wù)，首先必須以黨的十六大和十六屆五中全會(huì)精神為指導(dǎo) ,以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),堅(jiān)持走以企業(yè)為主體、自主創(chuàng)新為支撐、政府推動(dòng)與社會(huì)參與相結(jié)合的自主品牌發(fā)展道路,著力營(yíng)造規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境,形成促進(jìn)自主品牌成長(zhǎng)的機(jī)制,使具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主知名品牌的產(chǎn)品和企業(yè)脫穎而出,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變,全面增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。其次，要通過政府、企業(yè)和全社會(huì)各方面的努力,促進(jìn)形成一批以自主創(chuàng)新為核心、以知名品牌為標(biāo)志、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)和企業(yè)集團(tuán),力爭(zhēng)在未來10年間擁有若干具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際知名品牌和一批經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)、公眾認(rèn)可的國(guó)內(nèi)知名品牌,自主品牌產(chǎn)品出口占全國(guó)出口總額的比重不斷提高,改變我國(guó)"制造大國(guó)、品牌小國(guó)"的局面,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

　?。ǘ?、 增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，關(guān)鍵是強(qiáng)化企業(yè)在自主創(chuàng)新中的主體地位

　　企業(yè)是市場(chǎng)的主體 ,也是創(chuàng)造自主品牌的主體,要?jiǎng)?chuàng)造自主品牌首先是企業(yè)要發(fā)揮好創(chuàng)造性和主動(dòng)性,要把品牌建設(shè)與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起,。 強(qiáng)化企業(yè)在自主創(chuàng)新中的主體地位，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，應(yīng)該著力做好以下幾方面的工作：

　　(一)牢固樹立品牌意識(shí)。不斷強(qiáng)化企業(yè)員工的品牌意識(shí)和營(yíng)造企業(yè)文化氛圍 ;使培育自主品牌、愛護(hù)已有品牌和爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌成為企業(yè)全體員工的共同認(rèn)識(shí)和自覺行動(dòng)。

　　(二)扎實(shí)做好基礎(chǔ)工作。 加強(qiáng)質(zhì)量管理 ,積極采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn),大力推行質(zhì)量、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等體系認(rèn)證,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理水平;在國(guó)內(nèi)外及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、專利、版權(quán)等,完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度;積極參與國(guó)內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制(修)訂工作。

　　(三)立足自主創(chuàng)新。加大科研開發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入 ,增強(qiáng)自主研開發(fā)能力;不斷提高核心技術(shù)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)吸收再創(chuàng)新能力,開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌的活力;加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合,不斷提高產(chǎn)品附加值和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(四)提升品牌效應(yīng)。要樹立提高產(chǎn)品質(zhì)量、使用戶滿意的理 .念,不斷提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的認(rèn)知度。有實(shí)力的品牌企業(yè)要"走出去",建立和擴(kuò)大國(guó)際營(yíng)銷渠道,提高我國(guó)自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;優(yōu)勢(shì)企業(yè)可通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式,形成在全球具有競(jìng)爭(zhēng)力的大.型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán),著力創(chuàng)建國(guó)際品牌,從而帶動(dòng)一批企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)區(qū)域的發(fā)展。

　?。ㄈ?、營(yíng)造促進(jìn)自主品牌建設(shè)和有效保護(hù)自主品牌的政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境

　　實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，政府部門應(yīng)該著手從以下幾個(gè)方面努力：

　?。ㄒ唬┘哟髮?duì)自主品牌建設(shè)的政策扶持。

　　要鼓勵(lì)和扶持具有自主知名品牌的大型企業(yè)建立企業(yè)技術(shù)中心 ,開展核心技術(shù)的研發(fā);鼓勵(lì)支持自主品牌企業(yè)對(duì)引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行消化吸收和再創(chuàng)新,適當(dāng)提高設(shè)備的折舊率;將自主品牌發(fā)展情況納入統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系,對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的知名品牌企業(yè)給予支持;在政府采購(gòu)中優(yōu)先選用具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)或自主知名品牌的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，適當(dāng)提高自主品牌企業(yè)廣告費(fèi)用稅前抵扣的比例。

　　要落實(shí)扶持自主品牌出口的各項(xiàng)政策 ,用好出口品牌發(fā)展資金,支持企業(yè)以自主品牌出口;對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和以自主品牌出口的企業(yè)所需的進(jìn)出口配額,在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi),優(yōu)先予以安排;利用外貿(mào)發(fā)展基金,辦好重點(diǎn)出口市場(chǎng)的自主品牌展覽會(huì);支持自主品牌出口企業(yè)出國(guó)參展、在目標(biāo)市場(chǎng)宣傳推廣、設(shè)立境外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和售后服務(wù)體系等;在境外商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、跨國(guó)投融資、跨國(guó)并購(gòu)、國(guó)際貿(mào)易救助措施和檢驗(yàn)檢疫、產(chǎn)品通關(guān)等方面給予自主品牌出口企業(yè)更加便捷有效的服務(wù)。

　　(二)建立自主品牌建設(shè)的公共服務(wù)平臺(tái)。

　　要支持在發(fā)展基礎(chǔ)較好的產(chǎn)業(yè)集群搭建品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，在技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)指定、質(zhì)量檢測(cè)、人才培訓(xùn)、信息咨詢、電子商務(wù)方面，為廣大中小企業(yè)和各種所有制企業(yè)提供服務(wù)，并積極探索創(chuàng)建具有特色優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的行業(yè)品牌和區(qū)域品牌；學(xué)習(xí)和吸收國(guó)際著名品牌的創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)管理的人才隊(duì)伍建設(shè)。

　　同時(shí)，應(yīng)該注意發(fā)揮政府公共財(cái)政對(duì)自主知名品牌建設(shè)的支持和引導(dǎo)作用，運(yùn)用政府公共財(cái)政手段，支持自主品牌建設(shè)與實(shí)施；加強(qiáng)自主品牌建設(shè)與實(shí)施；加強(qiáng)自主品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性研究和品牌評(píng)價(jià)與考核；支持國(guó)內(nèi)外品牌信息的收集和發(fā)布；支持行業(yè)品牌、區(qū)域品牌公共服務(wù)和平臺(tái)建設(shè)等。

　　(三)加強(qiáng)法制建設(shè)。

　　要建立較為完善的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系 ,依法保護(hù)企業(yè)和創(chuàng)新者的合法權(quán)益。嚴(yán)格按照《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》、《專利法》等法律法規(guī)的要求,堅(jiān)持依法行政,公正執(zhí)法,堅(jiān)決打擊制假售假等非法行為;查處虛假?gòu)V告,反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;有效遏制國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)、域名被惡意搶注等現(xiàn)象。

　　(四)規(guī)范評(píng)價(jià)和認(rèn)定活動(dòng)。

　　要加強(qiáng)對(duì)品牌評(píng)價(jià)、認(rèn)定活動(dòng)的管理 ;堅(jiān)持公開、公平、公正原則,促進(jìn)品牌評(píng)價(jià)的規(guī)范化和科學(xué)化;防止評(píng)價(jià)、認(rèn)定活動(dòng)過多過濫;嚴(yán)禁亂收費(fèi),切實(shí)減輕企業(yè)的負(fù)擔(dān)。進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序,加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督、市場(chǎng)監(jiān)管;進(jìn)一步打破行政性壟斷和地區(qū)封鎖,實(shí)行品牌互認(rèn)、互保,維護(hù)全國(guó)統(tǒng)一開放的市場(chǎng)體系;加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè),創(chuàng)建誠(chéng)信社會(huì)。

　　(五)加大保護(hù)力度。

　　加強(qiáng)跨區(qū)域自主知名品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)調(diào)工作 ,嚴(yán)厲懲處侵犯商標(biāo)、版權(quán)、專利等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益的行為;加強(qiáng)對(duì)合資合作過程中自主品牌的保護(hù)和管理,合理評(píng)估企業(yè)的品牌價(jià)值,防止自主品牌被惡意收購(gòu);建立涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對(duì)機(jī)制,及時(shí)向有關(guān)行業(yè)和企業(yè)通報(bào)信息,指導(dǎo)企業(yè)做好涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的預(yù)警、起訴和應(yīng)訴工作;協(xié)助企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利;充分利用我國(guó)已經(jīng)參加的國(guó)際公約,如《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》等,通過與有關(guān)國(guó)家和國(guó)際組織的合作與配合,加強(qiáng)涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

　　(六)增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)的服務(wù)功能。

　　行業(yè)協(xié)會(huì)要在培育企業(yè) (產(chǎn)品)自主品牌、打造行業(yè)公共品牌、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、跟蹤發(fā)布國(guó)外品牌信息、開展國(guó)際問交流等方百充分發(fā)揮服務(wù)功能;嚴(yán)格履行行業(yè)自律公約,促進(jìn)行業(yè)全面健康發(fā)展。中介機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)自身建設(shè)加強(qiáng)職業(yè)自律,誠(chéng)信透明操作,不斷提高專業(yè)化服務(wù)水平,盡快成為水平較高、公信力較強(qiáng)的市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)。

　　(七)發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

　　新聞媒體要加大對(duì)自主品牌建設(shè)的宣傳、推廣工作 ,擴(kuò)大我國(guó)自主知名品牌的國(guó)內(nèi)外影響;對(duì)假冒產(chǎn)品予以曝光;嚴(yán)格宣傳廣告審查把關(guān),堅(jiān)決杜絕虛假?gòu)V告。努力營(yíng)造全社會(huì)人人關(guān)心、人人愛護(hù)自主品牌的氛圍,不斷引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)公眾以使用自主知名品牌為榮的消費(fèi)心理。